¿El fin de la publicidad? Reflexiones sobre un cambio inevitable

Acabo de leer algo que me dejó pensando. En un pequeño pueblo en Suiza, decidieron prohibir las vallas publicitarias. Sí, las prohibieron. Cuando los defensores de las vallas se quejaron, la Corte Suprema suiza apoyó la decisión de los que querían "limitar la contaminación visual". Nada de anuncios gigantes que te gritan lo que no tienes.

¿Te suena familiar?

La lucha contra la publicidad no es nueva

Lo más sorprendente es que esta no es la primera vez que algo así sucede. En Francia, hace algunos años, grupos anti-publicidad vandalizaban vallas y luchaban por nuevas leyes que restringieran los anuncios. Recuerdo una frase de una enfermera que me dejó helado: "¿Cómo puedes ser feliz si te recuerdan constantemente lo que no tienes? La publicidad te rompe el espíritu."

Quizás pienses que son un puñado de locos, pero hay que tener en cuenta que cosas que antes parecían impensables, hoy son la norma.

Lo que antes era normal, hoy es inaceptable

Fumar en cualquier lugar era lo más común. Hoy, es un acto socialmente repudiado. Pegarle a tu hijo, antes considerado un "deber", hoy puede llevarte a la cárcel. Conducir borracho, antes parte de la celebración, hoy es un crimen grave.

¿Qué sigue?

Me pregunto: ¿qué será lo próximo? Tal vez comer carne se convierta en tabú. Volar para vacaciones podría verse como un lujo inmoral. O beber alcohol, un pecado mortal. El mundo cambia, y lo que hoy es normal, mañana podría ser inaceptable.

¿Y la publicidad?

La publicidad podría desaparecer más rápido de lo que creemos. Entonces, ¿qué hacemos? No te alarmes. Si ves lo que haces como simple publicidad, podrías estar en problemas. Pero si lo ves como comunicación efectiva, seguirás siendo relevante.

Las herramientas cambian, los principios no

Hay muchas formas de aprender a comunicar bien. Lo que nunca pasará de moda son las buenas historias. Y si a la gente no le interesa lo que dices, simplemente se darán de baja. Por eso este correo que estás leyendo funciona. Por eso tienes que aprender a contar lo que los demás quieren escuchar.

Nacho Caballero. Copywriter experto en Storytelling aplicado a la Comunicación, Marketing y Ventas

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